如何使用 3 个自定义报告轻松分析 Facebook 广告结果

如果您和我一样，您一定会厌倦在 Facebook 广告管理器中点击来查找、过滤和排序数据以了解Facebook 广告的实际效果。 是的，Facebook 有一些易于参考的报告，例如投放、出价和优化、效果和点击以及参与度等。然而，作为一名广告商，我发现这些报告笨拙且无效，无法确定我通过 Facebook 广告定位的受众如何在我的整个销售流程中移动。 创建自己的自定义报告的另一个好处是，您可以快速与同事、经理和客户共享它们，以便团队中的每个人都在同一页面上。 注意：您需要安装 Facebook Pixel 并正确跟踪。如果您还没有这样做，请不要担心；该视频将引导您了解如何设置 Pixel。 现在让我们看看如何在 Facebook 广告管理工具中设置三个自定义报告。 #1：投资回报率快照报告 投资回报率快照报告是 Facebook 广告客户最好的朋友，因为它一目了然地显示了广告的盈利能力（即，与广告产生的收入相比，您的支出是多少）。 使用此报告有两个规则： 广告必须引导用户购买东西。

如果您只是增加帖子或开展受众增长活动，那么此报告将毫无用处。 购买转化价值必须与 Facebook Pixel 一起使用。如果您不向 Facebook 传达已使用购买标准事件像素或购买确认页面上的自定义转化进行购买的信息，则不会填充结果。 通过查看此报告，您可以通过观察每个广告系列、广告组和广告的购买转化价值、ROAS 和总广告支出来分析哪些 Facebook 广告对销售产生直接影响。这些是分析 Facebook 广告结果的七个最重要指标中的一些。 创建 ROI 快照报告 在广告管理器的右侧，有一个标记为“列：效果”的按钮。单击它并滚动到下拉菜单底部以选择“自定义列”。 Facebook 广告管理工具中的“列 阿尔巴尼亚 WhatsApp 数据 -效果”下拉菜单 在出现的弹出窗口中，右侧会自动为您选择 18 列。列”是您首次登录广告管理工具时看到的指标行。 在 Facebook 广告管理器中创建 ROI 快照自定义报告，第 2 步 由于您正在创建自定义报告，因此您将选择要显示的指标。您将从预选的 18 列列表中删除一些指标，并添加新指标。 首先单击 X 并删除右侧列中的以下指标： 错误 送货 广告组名称 出价策略 预算 最后一次重要编辑 抵达 印象数 质量排名 参与度排名 转化率排名 结束 日程 完成后，您将看到五列：营销活动名称、结果、每个结果的成本、花费的金额和网站购买。



在 Facebook 广告管理器中创建 ROI 快照自定义报告，第 3 步 现在您已准备好向自定义报告添加新指标。 在搜索栏中，开始输入“checkout”以缩小搜索范围。当您看到“已启动结账”指标时，请勾选“总计”和“成本”旁边的复选标记。 在 Facebook 广告管理器中创建 ROI 快照自定义报告，第 4 步 注意：在右侧，“Mobile App Checkouts Initiated”和“Website Checkouts Initiated”将被预先选择，因此请取消选择它们。 添加结账指标后，返回搜索栏并开始输入“购买”。对于购买 ROAS 指标，选择总计复选框，对于购买，选择价值和成本（对于每次购买成本）。 在 Facebook 广告管理器中创建 ROI 快照自定义报告，第 5 步 确保像初次结帐时一样​​取消选择窗口右侧的任何复选框。完成后，您将总共选择 10 列。 在 Facebook 广告管理器中创建 ROI 快照自定义报告，第 6 步 我喜欢以一种有助于我了解人们在销售流程中的深度（从发起结帐开始到购买转化结束）的方式来组织投资回报率快照报告。